Marcas con alma

Tengo tantas cosas de qué hablaros.... en mi mente revolotea un post de los "must" de la temporada primavera-verano, otro post de conciertos que no deberías perderte...pero por desgracia lo que escasea es el tiempo. Por lo tanto me ceñiré a transmitiros algunas magníficas cosas que he aprendí el jueves en las "Aulas de Marketing" de la universidad de Deusto. La verdad es que los dos ponentes fueron inspiradores. El primero Pepe Martínez, director general de Millward Brown Spain. El segundo, Koldo Unanue, Director de Marketing de Euskaltel.

Prometo que el siguiente post tendrá un aire más desenfadado...

LOVEMARKS

¿Por qué amamos algunas marcas? ¿Por qué les somos fieles? ¿Porque realmente el producto es magnífico? Qué va. Hay algo más. Lo que tienen en común es ni más ni menos que... todas ellas tienen alma.

Las lovemarks son marcas que conectan con la gente, que tocan ese "algo" emocional dentro de nosotros... y así sin darnos cuenta, sin poder darle una explicación racional, acabamos siendo fieles a Coca-Cola, a Apple, a Nespresso... aunque nos cuesten más caro, siempre sucumbimos ante ellas.

"Los productos se hacen en las fábricas, las marcas se crean en la mente" .
Walter Landor. Fundador de la consultora Landor Associates.

Así pues, se trata de dirigirse a los clientes como lo que son: Personas emocionales, mucho más que racionales. Según Pepe Martinez, el papel de las emociones en la toma de decisiones es fundamental.

Personalmente recuerdo pocos spot publicitarios que me han hecho sentir tanto como esta. Y aunque no sea exactamente un producto, se trata de esto, de caracterizar las cosas que nos importan de la vida...






Es realmente interesante ver que ámbitos como la psicología, filosofía incluso la neurología se pueden aplicar al Marketing.

La felicidad por ejemplo es un mensaje muy valioso para utilizar en los spot publcitarios, pues es lo que todo humano persigue sin descanso.



Según una encuesta hecha a gente de a pie, estas son las 5 variables que influyen en la FELICIDAD:

1º Optimismo: tiene que ser realista. No se trata de vivir en los mundo de Yupi.

2º Autoestima: autoestima en todas las relaciones sociales de tu día a día (pareja, amigos, jefe...)

3º Tener metas en la vida: Metas pequeñas, realistas y que se puedan cumplir a corto plazo, para volver a tener más metas.

4º Haber superado dificultades. Con este personalmente estoy totalmente de acuerdo. Creo que el que siempre ha tenido una vida demasiado fácil carecerá de recursos para enfrentarse a futuras dificultades.

5º Inteligencia emocional. Más que saber de matemática, geografía...

¿Qué puede hacer una marca respecto a esto? He aquí una iniciativa de Coca-cola directamente relacionada con el asunto.

http://www.institutodelafelicidad.com/

Según el magnífico ponente Pepe Martínez, esta va a ser la era del neuromarketing. Se analiza la estructura del cerebro para entender el funcionamiento de las emociones. Esto es muy heavy señores y da un poco de miedito. En el futuro, aunque pensemos que tomamos decisiones propias, quizás estamos simplemente condenados a comprar...

¿Sabías que..... nuestro cerebro está dividido en cuatro compartimentos?

El primero, el más básico, es el nivel del "hacer": tenemos hambre, pues comemos. Queremos sexo, pues hacemos lo que podemos (palabras textuales del ponente).

EL segundo nivel, es el de "Sentir": grabar en la mente lo que es positivo y negativo, e intentar repetir lo bueno evitando lo malo.

El tercer nivel, ya para profesionales, es el de "Decir": Tenemos la necesidad de comunicar lo que sentimos. Algunos más que otros.

Y ya para gente muy experta (hombres abstenerse : -)) el úlitmo nivel. El de "pensar": Es esto lo que precisamente nos diferencia de los animales.

Pues bien, cada uno de nosotros tenemos desarrollados estos niveles en diferente medida. Para encontrar la felicidad debemos tener estos 4 compartimentos equilibrados. Por eso es bueno analizarse cada uno e intentar potenciar el lado que menos desarrollado tengamos.



Para terminar, algunos anuncios con swing, anuncios que dicen algo.



Mariposas en la tripa...






Algo más que entretenimiento...


Simple...



Duro pero realista...



Increible pero cierto...

A lo loco mucho mejor

En mi camino hacia el trabajo he divisado a un señor con su traje bien puesto, una expresión seria sobre la cara y su culo sobre una bicicleta de aspecto elegante y actual. Todo era normal hasta que me he percatado de que yendo por un camino peatonal, pitaba a diestro y siniestro con un timbre poco sonoro. En ese breve instante he sido capaz de reaccionar y detectar la locura personificada. Simplemente no tiene ningún sentido creer que toda la ciudadanía se debe apartar a tu paso. No si vistes de Chanel tampoco. Y subrayo la palabra creer, puesto que yo alguna vez he tenido la sensación de que todos os habéis puesto de acuerdo para cruzaros en mi camino y ser potencialmente atropellados por la bici rosa. Pero lo duro es creerte esa sensación tuya y actuar en consecuencia pitando a niños, ancianos, morenos, pelirojas, heteros, homosexuales, bisexuales, listos, tontos...


Y es que... a decir verdad. Todos estamos muy locos, aunque lo disimulemos bien. Aiiii si nuestra cabeza no tuviera ese filtro que acalla las ideas que revolotean por nuestra mente... Pero tened cuidado amigos! Todo en su justa medida. Si acumuláis muchas palabras no pronunciadas, puede que algún día os convirtáis en locos de verdad, por la necesidad de vuestro cuerpo de expulsarlo todo.


En mi opinión la locura toma su máxima expresión con la guerra santa, una guerra justificada por razones religiosas. ¿Existe mayor loco que el que piensa que su dios desea que mate?

¿Puede haber mayor desequilibrado que el que desea exterminar a toda una raza como los Judíos? Pues sí. Las victimas se convierten en verdugos años después. La historia nos muestra que todos podemos volvernos raritos en un momento dado...

También me parece una locura decir que después de la muerte no hay nada. Caemos en el grave error de creer que la mente humana puede manejarlo todo mediante la física, incluso la muerte. Pero si la vida en sí es un misterio... ¿cómo no lo va a ser la muerte?

También me hace mucha gracia que definamos el "big-bang" como el principio del todo. Pero de donde carajo surgio esa "materia" que erosionó? qué es el principio del principio? y antes que el principio qué había?? nada? qué es nada? nada es algo, y no se qué es. Y eso me molesta.


A estas alturas ya estaré etiquetada como loca oficial. Pues sabéis lo que os digo? mejor dicho, ¿sabéis lo que dicen algunos escritores?

"Todos son locos, pero el que analiza su locura, es llamado filósofo"
Ambrose Bierce

"La ciencia no nos ha ensañado aún si la locura es o no lo más sublime de la inteligencia"
Edgar Allan Poe

"Los locos abren los caminos que más tarde recorren los sabios"
Carlo Dossi

Eh.... sentíos libres de llamarme, filósofa, inteligente y/o sabia...

YES, I DO.

Seis bodas señores. Estamos invitados a SEEEEEIS este año 2011. ¿Quién dijo crisis? En Donosti no tiene parada desde luego. El amor está en alza y subiendo como la espuma, al contrario que la bolsa.


Este año todo el mundo va a tener su luna de miel. Todo el mundo menos nosotros, pues las txanponas del cerdito serán destinadas a celebraciones, en vez de a vacaciones en el mar.


Pero disfrutaremos. De eso no cabe duda. Nos emocionaremos. Sobre todo con el reparto de ramo de rosas y su primer baile. Incluso podemos llegar a llorar. Gozaremos viendo lo preciosa que está la novia con el vestido de su vida. Amortizaremos la barra libre. Nos pondremos la corbata en la cabeza. Bailaremos sin duda el Waka-waka (flatmate y yo os mostraremos la córeo que solemos ensayar habitualmente en casa). Nos pondremos gordos como el Kiko con los exquisitos banquetes. Y volveremos a casa con los high-heels en las manos y 5 ampollas en cada pie. Pobres pero felices.

Una boda con diferente sabor: